全国政协委员，北京大学教授张颐武：

　　用好网络直播促进乡村文旅振兴

　　中华五千年历史文化传承，沉淀的一系列非物质文化遗产是促进乡村文旅发展的重要资源。

　　近年来，随着网络直播成为促进文旅消费的重要工具，许多非遗生产性传承从业者选择在直播间推广表演类、手工艺非遗。去年，共有21万人在498家抖音非遗小店领略非遗技艺。用好直播等线上媒介，培育“线上+线下”新型非遗文化消费，有望成为今后提振乡村文旅产业的重要抓手，能够为乡村文旅发展增添强劲动能。

　　但我在北京、贵州等地的调研中发现，目前乡村中的一些非遗项目规模较小，经济回报率低，有待规模化、产业化发展。同时，非遗传承人人数较少、收入较低，缺乏开拓“非遗+文旅”市场所需人力。对此，建议：

　　一是用好优质文旅垂类主播等“互联网+”人才，为乡村非遗传播“纳新”。因直播提供灵活就业机会，不少文旅从业者主动开展非遗类直播，持续生产优质内容。应鼓励各地文旅部门与主播人才合作，邀请其推介地方历史文化，为当地特色非遗项目“引流”“获客”。对于能力较强的非遗主播，相关部门可邀请其与非遗项目的权威传承人结成一年制及以上对子，在技艺修行、非遗传播等方面交流互助。表现特别优秀者可参与国家、省、市、县级非遗传承人认定并适当加分。

　　二是地方政府、有关部门应支持、鼓励各地非遗传承人参与网络直播培训，为非遗创造经济效益。政府、高校、平台应加强合作，为乡村中的非遗传承人如何利用直播推广非遗进行联合培训，活用非遗传承人的技艺与经验，进入文化传承与增收致富相互促进的良性循环。对于完成培训、在直播间获得显著传播效果的传承人，可在政府层面设立“年度非遗传播者”等奖项。

　　三是各地在直播平台开展“非遗”传播的集中宣传等活动，加强针对年轻人的非遗知识传播。各地应定期开展“非遗知识直播周”等活动，鼓励非遗从业者利用直播间全方位展示当地非遗技艺、工艺品，配合举办具有沉浸感的线下文化活动，让小众非遗通过新媒介走入年轻人的视野。通过非遗的弘扬，带动文旅消费，推动乡村振兴。