作者：丁慧

　　国产球鞋火了。最近，国产球鞋成网友们追捧的对象，在球鞋二级交易市场，又兴起一股炒卖国产球鞋之风。

　　据媒体报道，某国产品牌球鞋发售价1499元，但在球鞋交易市场售价竟高达48889元，涨幅达31倍！另一款发售价为1699元的运动鞋，此时售价达 29999元，涨了近17倍。如此涨幅，不禁让人瞠目结舌。

　　球鞋二级市场，指的是买家与买家之间的球鞋交易市场，有二级市场就有炒作溢价的空间，价格、成交量这两项指标也成为一双球鞋“火不火”的风向标。球鞋涨价31倍，这与球鞋本身的产品价值被市场认可有关，但从中也可以看到——炒鞋市场已近乎疯狂。有相当一部分款式的国产球鞋在炒鞋商的炒作下，价格早已高于其价值，成了投资“标的”，而非一双“能穿”的球鞋。

　　炒鞋不是新鲜事，此前，关于因为炒鞋导致大幅度溢价的新闻也不少，但新闻的主角大都是国外品牌，如此大规模炒国产球鞋还是头一回。这与近日消费者青睐国产品牌的消费环境变动有直接关系。网友力捧国产球鞋，导致不少国产球鞋的热门款式早已售罄，市场中需求远远大于供给，涨价也在所难免，但翻5倍、10倍甚至31倍，早已背离价格规律。

　　“哪双款式有‘稀缺’价值就炒哪双”，炒鞋市场从来不缺合格的投资“标的”——大牌、联名、限量、配色变换、甚至品牌LOGO稍有变化，总之任何符合“稀缺”的因素都能成为“炒鞋”的标准。此次某些球鞋的价格早已是过度炒作的结果，此时购买，赚钱的还是炒鞋商和生产商，当泡沫退去，受损的最终还是消费者。

　　从品牌方的角度来看，自己家生产的鞋子被炒作，似乎是件好事，从某种程度上讲，也是市场对品牌的一种“认可”。但从国产球鞋行业的长远发展来说，此时涨价囤货显得过于操之过急，炒鞋商也有抓住这次“国货崛起”的机遇进行收割韭菜的意味。

　　此时品牌方要在热度中保持冷静，看得更长远一些。一方面，品牌方要意识到很多球鞋的稀缺性实际上掌握自己手中，无论是“限量”还是“复刻”，从根本上来说都是自己说了算，此时不能任由炒鞋商人借由其产品割韭菜。否则，此时的名利泡沫，最终或许会带来更大的口碑伤害。

　　另一方面，品牌方也要在这次热度中充分展示自己的品牌效应，生产出设计、款式、配色、科技含量等都带有自己独特的品牌价值理念的产品，让品牌理念更深入消费者的心，地基打得牢，才能走得更长远。