作者：陈广江

　　一代代年轻人总是引领消费风潮。据媒体报道，眼前的“95后”“00后”们，在“买买买”的同时，更给许多围观者留下大大的问号。为什么他们一边不惜大价钱买绝版球鞋、奢侈美妆，一边又热衷拼单、拼购，几块钱的配送费能省就省？类似现象就这样共同生长在这群年轻人的消费世界中，难以被简单定义，那么，我们究竟该如何理解？

　　一千元可以花，十块必须省；越贵的东西花钱越不手软，越便宜的东西越要锱铢必较……当下年轻人的消费行为用传统消费观难以解释。通俗地讲，这届年轻人信奉“该花就花，能省则省”“贵不贵没关系，值不值才重要”“愿意花的必须花，没必要的绝不花”等消费理念，于是就出现了一边大手花钱、一边拼命省钱的“神奇”现象。

　　但事实上，所谓“神奇”消费心理并不神奇。心理专家指出，这属于常见的“心理账户”范畴，即人们会把各种支出或收益划分到心中不同的账户中，而这些账户在大多数时候是不互通的，一千元的衣服符合消费心理预期，不觉得贵；反之则很“抠门”，连几元钱的运费都不愿出。相较于商品的经济价值、功能价值、体验价值，年轻人更看重其社交价值及其他附加价值，也更愿意为所爱买单。

　　谁最懂年轻人的消费心理？恐怕是各路商家。针对年轻人喜欢圈层文化、兴趣多元、崇尚个性、关注颜值、热衷网络社交、容易“被种草”等特点，商家制造出各种噱头、潮流、标签，让年轻人得到最大程度的心理和精神满足，“双十一”现象就很典型。

　　“消费升级”和年轻人消费密不可分，甚至可以说，正是在年轻人成为消费主力的过程中，“消费升级”的概念才逐渐丰富起来。多个统计口径的数据显示，以“95后”“00后”为代表的年轻一代正在成为消费升级的主力人群。显然，年轻人的消费行为及其背后的消费观，是经济社会不断发展的生动体现。“春江水暖鸭先知”，经济和社会生活的变化一般首先体现在年轻人身上。

　　但同时应看到，年轻人的消费观也有不少不成熟之处，冲动消费、不合理消费和过度超前消费行为的负面影响不容小觑，一些网贷公司不负责任、不顾吃相的营销乱象更需警惕。年轻人的经济独立程度并不高，一旦放任“凭感觉花钱”，或将沦为某些商家“镰刀下的韭菜”甚至透支未来。现实中，因超前消费而陷入困境的年轻人屡见不鲜，代价巨大、教训惨痛。

　　总之，年轻人的消费行为和消费观需要全社会的善待和保护，需谨防一些商家过度“开发利用”。最近，相关部门对网贷行业的监管逐渐趋紧，并剑指价值观跑偏、诱导过度借贷的网贷广告乱象，传递了一个积极信号。（陈广江）