作者：陈广江

　　12月13日，一则河南老君山景区金顶平台遍地垃圾的视频引发关注。据报道，因一句“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”，众多游客涌上老君山吃泡面打卡，导致景区不堪重负。12月14日，景区回应称，已注意到该情况，并已安排大量工作人员清理垃圾，同时奖优罚劣，督促山顶各商户立行整改，对于情节严重的实施停业整顿。

　　老君山景区上次登上热搜还是今年国庆节期间，因洋溢着善意和温暖的“一元午餐”事件，老君山景区赢得了舆论好评如潮，各大媒体纷纷点赞。尽管有一颗网红的心，也尝到了网红的甜头，但老君山景区似乎还没有做好成为“实力派网红”的准备。这场遍地垃圾的“惊鸿宴”，着实把人惊到了。

　　每每出现这种情况，游客“素质”是绕不开的议题。面对一地狼藉，商家和景区都吐槽称，游客实在太多了，垃圾越来越多，根本扫不过来，有些游客就坐在垃圾箱旁，但仍把垃圾扔在地上。也有人说，网络梗的错误引导也有责任，但景区表示，“老君山上吃泡面”的口号并非景区宣传，不知道怎么火起来的。

　　景区的管理问题也显而易见，该背的“锅”是甩不掉的。景区最大承载量是固定的，一旦放任大量游客涌入，总有一个“超载”问题。就在12月初，老君山景区发布公告，宣布全面实施网上预约购票、实名制入园，门票单日出售限量一万张。但事实证明，这些措施并未起到应有的作用。有限流措施，还依然出现“游客太多”问题，恰恰说明景区管理存在漏洞。

　　景区和商家一边坐收客流红利，一边吐槽“游客多”“素质低”，未免有点不厚道、不客观。只要买票，山门大开；只要掏钱，泡面和开水管够。加之管理能力和水平有限，“破窗效应”一旦形成，出现垃圾遍地的情况实属难免。吃泡面产生的垃圾多属厨余垃圾，本就难以打扫和处理，忙于做生意的商家可能就顾不上各家“50米范围内的卫生”了。

　　一条来路不明的网络梗把老君山景区搞得一片狼藉，并瞬间成为一起备受关注的网络舆情事件，再次给那些想成网红的景区敲响警钟。当好网红不容易，要警惕“只要成为网红景点就可以名利双收”的急功近利思维，如果没有实力支撑，网红效应恐怕是短暂的，难以转化为社会和经济效益，还要面临舆论拷问。

　　现实中，不乏一些景区过度营销、炒作噱头，刻意营造网红效应，虽火爆一时，但终有“曲终人散”、归于常态的时候。要想红得持久，成色更足，景区需量力而行，在充分考虑基础设施、接待能力、服务质量的基础上稳扎稳打，下足“绣花功夫”。否则，“成也网红，败也网红”。（陈广江）