湖南省郴州市滴水源景区的“网红”景点“天空之镜”，竟然是由几块玻璃组成的约8平方米的台子。该景区因虚构接受旅游服务的效果，存在“买家秀”和“卖家秀”的区别，而在最近被临武县市场监督管理局罚款12万元。虽然这家“天空之镜”被处罚了，但笔者上网一搜，各地涌现的同款“天空之镜”还真不少。为什么类似的虚假宣传屡禁不止，从这个镜子里我们能看到什么样的天空呢？

　　传统知名景区的口碑早已形成，大家知根知底，导致缺乏新鲜感，随着网络的普及，很多之前不知名的景区在微信朋友圈惊艳各方，而成为“网红”打卡目的地。于是有一些景点开始钻信息不对称的空子，利用游客只能基于景区宣传或微信朋友圈的信息进行判断的局限，而用精修的图片进行虚假宣传。未见其景，先见其图，问题是屏幕传递信息，也遮蔽信息，照片也可能是“照骗”。广告宣传与实际场景的差距能有多大呢？美出天际的花海可能只是盆栽“开会”，优游自在的海洋馆里只摆着几个水箱，野生动物世界里的猩猩是工作人员假扮的……

　　靠虚假宣传吸引游客的景点，只能骗游客一次。见面不如闻名的“见光死”景点为何屡禁不止呢？首先是景区为了牟利而罔顾事实，先把游客骗过来再说，来都来了，或多或少会消费一点；其次是一些不良媒体为了获得经济利益而对虚假宣传放行，任凭传播；三是监管不到位，没人举报相关部门就装作不知道，甚至游客举报了也不作为；再次是一部分游客贪便宜或虚荣心作祟，让虚假宣传钻了空子。

　　打击虚假宣传势在必行。《中华人民共和国广告法（2018修正）》第四条规定：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。”文化和旅游部印发的《在线旅游经营服务管理暂行规定》于今年10月1日正式施行，其中第十二条规定：“在线旅游经营者应当提供真实、准确的旅游服务信息，不得进行虚假宣传。”对虚假宣传要重拳出击，各级文化和旅游主管部门要加强巡查，加大执法力度，进一步规范文化和旅游市场秩序，深入治理行业乱象；同时联合相关部门开展综合整治，形成监管合力，打击市场乱象，从根本上铲除虚假宣传滋生的土壤。广大游客也要积极维护自身合法权益，及时曝光被虚假宣传欺骗的遭遇。值得一提的是，2018年底，江苏苏州原3A级景区定园因为虚假宣传而成为我国首个被吊销营业执照的景区。

　　互联网的记忆力很好，不诚信的景点连翻身的机会也没有。脚踏实地地搞好规划设计，挖掘当地特色，新的景点也会让游客流连忘返。剪裁虚假宣传的照片的时候，既剪掉了真相，也剪掉了景区的未来。从业者不能只会修图，还是先修修心吧。

　　（党云峰）