作者：吉林工商学院　辛欣，吉林财经大学　刘文超

　　当前，促进经济增长的“三驾马车”中投资、出口对经济增长的推动作用逐渐减弱，而居民消费正在成为经济增长的重要推动力量。今年3月，国家发展改革委等23个部门联合印发了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，着力打通消费领域的“堵点”“痛点”，为完善消费机制、释放消费潜力、促进经济快速持续发展发挥了重要引导作用。

　　消费升级带动消费结构和消费方式的明显变化。2010年以来，吉林省居民消费的多项指标取得显著性提升：城镇居民人均可支配收入和人均消费性支出显著增加，居民消费支出的效果突出，消费升级趋势明显；农村居民人均可支配收入和农村常住居民人均消费支出明显增加，平均年增长率都在10%以上，消费升级势头强劲。消费升级趋势明显，成为我省经济品质改变和“颜值”提升的生动缩影。从消费结构上看，我省居民的总消费中，教育文化、医疗保健、休闲娱乐、交通通信等消费占比不断增加，消费结构由生存型向发展型、享乐型转变；从消费方式上看，我省居民正在由传统的线下消费转变为线上和线下融合消费，消费需求逐渐由商品性消费向服务性消费转变。消费品质正在由低端向中高端升级，绿色消费、定制消费、网红消费、分享消费等“新消费”方式层出不穷。从“买得到”到“买得好”，从买商品到买体验，居民消费正在加速从注重量的满足向追求质的提升转变。

　　挖掘各类消费市场，拓宽多种消费领域。面对消费升级的大趋势，我省各类企业聚焦消费者需求，打造新消费场景，转变经营模式，推动行业发展。首先，城市年轻消费群体是富足环境下成长起来的新兴消费群体，是消费升级的主力军，年龄在26—45岁之间的消费者，一般受过良好的高等教育，具有较高的收入，追求高品质消费，青睐体验消费；年龄在18—22岁之间的年轻消费群体物质生活优越、眼界开阔，追求潮流、容易冲动消费……针对这些消费升级的主力军群体，我们应加大对教育、金融、旅游、休闲娱乐等产业投入，营造良好的购物体验环境，着力引入和打造集文化、休闲、娱乐、购物等多功能于一体的商业圈，完善信息推送、移动支付、消费互动等功能，建立稳健、良性的消费信贷市场，引导居民消费。其次，年龄在55—75岁之间的银发消费群体的消费能力也逐渐增强，这部分消费群体物质富足，对健康休闲产品有着更高要求，要加快研究银发经济，推进医养结合，鼓励社会力量兴办养老服务机构，推动老年产品和服务市场提质扩容。最后，不能忽视农村消费市场发展，从数据看，我省农村居民的人均可支配收入和人均消费支出的增速显著高于城镇居民，其消费方式正逐渐向城市靠近，针对农村居民消费者应加快移动支付、直播平台、物流等基础设施建设，加强市场监管，利用新零售的不同新业态模式下沉渠道、降低成本，充分发挥新零售业态在农村消费中的积极作用。

　　稳收增收保就业，增加居民消费动能。今年7月，国家发展改革委等部门下发了《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》，意见提出积极培育“新个体经济”，鼓励“副业”创新、多方面执业，努力开辟就业新空间。对于我省而言，一方面要努力提升人力资本，鼓励充分就业，支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业，引导互联网平台企业降低个体经营者使用互联网平台交易服务费，吸引更多个体经营者线上经营创业；另一方面要积极落实各项企业稳岗、大学生就业的扶持政策，促进大学生就业等，为促进消费能力和消费水平升级奠定良好基础。

　　加强区域品牌建设，顺应居民消费升级。消费升级，突出表现在对品牌和服务的需求增加上。吉林省是农业和工业大省，在粮食、汽车、动车、制药、航天等领域拥有孵化优秀品牌的宝贵土壤，一定要充分利用好、发挥好现有优势，以农业为基础、以服务业为突破口、以制造业为发展趋势……着力打响“吉林大米”“吉林冰雪旅游”“吉林影视旅游”“吉林制造”等一系列区域地理标志性品牌；着力推动建立产业联盟，确立产业质量标准，完善产业配套，形成产业集群；通过东北亚博览会、汽博会、农博会、电影节、冰雪嘉年华等品牌展会着力推广“吉林品牌”，使“吉林品牌”真正热起来、火起来、走出去。